A valor da revista como fonte de informação

Revista do Inter de janeiro de 2007

As assessorias de imprensa utilizam e-mails, informativos, site e jornais para comunicação interna e externa. Porém, está cada vez mais comum o uso de revistas que trazem não só informações relativas à própria empresa, mas também notícias de interesse geral, como esportes, cultura e lazer.

Segundo  o assessor de imprensa do Sport Club Internacional, Bruno Pantaleoni, a ‘Revista do Inter’, que existe há cinco anos, serve para divulgar as notícias do mês para os 102 mil sócios do clube. E isso não é restrito apenas ao futebol, mas também engloba ações sociais do clube, por exemplo.

Outra instituição que utiliza a revista como forma de entretenimento ao colaborador e familiares é a Carris. “Num primeiro momento, nosso público é o próprio colaborador, mas a ideia é transpor barreiras e antigir seus familiares e amigos. É uma espécie de ‘boca-a-boca’ que acaba sendo eficaz para mostrar o qu a Companhia fez durante o mês”, analisa a relações públicas Ana Regina Otto, coordenadora da Assessoria de Comunicação e Marketing da Companhia.

O certo é que a revista acaba se tornando uma grande aliada na comunicação de uma empresa. Como a internet ainda é um meio não acessível a grande parte da população, a revista é um canal comum que atinge um público mais diversificado, podendo ser lida em casa, numa sala de espera ou no ônibus. É aí que a revista mostra seu valor como fonte de informação.

Assessoria de Imprensa é trabalho de jornalista ou relações públicas?

Marluci Stein

As assessorias de imprensa mudaram muito nos últimos anos. Estão começando a deixar de lado o ‘operacional’ para pensar um pouco mais no lado estratégico de cada um dos clientes. E este é um ponto fundamental para a sobrevivência delas no mercado. Hoje, o redigir, enviar e clipar já perdeu espaço. As empresas querem, cada vez mais, profissionais que entendam do mercado e quepensem na perspectiva de cada cliente.

Acredito que em uma assessoria de imprensa o profissional mais adequado para o atendimento é o jornalista, não apenas porconhecer os veículos, mas, principalmente, por entender o ‘fazer’ jornalístico. Ele também foi o responsável por fazer com que o mercado de assessorias de imprensa hoje se tornasse tão promissor.

Quando falamos em assessoria de comunicação, que é algo muito mais amplo, aí sim entra a figura do Relações Públicas, que daria suporte no relacionamento com clientes, e seria responsável pelo setor de eventos da comunicação.

Já tive a oportunidade de trabalhar tanto com jornalistas quanto com RPs. O jornalista é mais objetivo, mais direto no texto, na sugestão de pauta, no contato com imprensa e cliente. O RP, por sua vez, desenvolve um papel mais político, de coordenação, que também é importante em uma empresa.

Há lugar no mercado para os dois profissionais, cada qual respeitando o espaço do outro.