Assessoria de Imprensa no futebol

Este post foi escrito pela colaboradora Annelis Cardon dos Santos.

Assessoria de imprensa dentro de uma organização tem como função ser a ponte entre a empresa e a mídia. Na área esportiva, mais precisamente em times de futebol, a ação é a mesma: levar ao conhecimento do público e da mídia o trabalho que está sendo realizado pelo clube, notícias do time, eventos e as novidades no mercado.

Uma equipe de assessoria de imprensa é composta por jornalistas, fotógrafos, estagiários de jornalismo ou relações públicas. Como a internet se tornou um dos mais procurados meios de comunicação, também trabalham na equipe um editor e gestor do site do clube.

Haroldo Santos: "o bem do clube, em primeiro lugar”.

Independente da fase em que o clube se encontra e da posição na tabela do campeonato, a AI trabalha para que a imagem do clube jamais fique comprometida. Segundo Haroldo Santos, coordenador de comunicação do Grêmio FBPA, “vitória e derrota são questões do futebol e uma assessoria de imprensa tem que saber conviver com os dois momentos”. Em uma boa fase, trabalha-se a valorização da equipe com uma produção maior de notícias e matérias.

No caso do Sport Club Internacional, Marcos Bertoncello, integrante da assessoria do vlube acrescenta que “em uma fase ruim, é necessário passar um ar de ‘pensamento positivo’, projetando os próximos desafios do time e esperando resultados satisfatórios”.

Em períodos de pré-temporada, semanas em que não existem campeonatos, a assessoria continua trabalhando normalmente. As ações se voltam para os jogadores contratados e as projeções para os campeonatos que serão disputados. De acordo com Bertoncello, “toda a categoria de base do Inter fica na ativa durante a pré-temporada da equipe principal, tornando-se também uma área a ser acompanhada”.

Pórtico de entrada do Beira-Rio

Um setor de comunicação de um clube de futebol utiliza de ferramentas que atingem a maior parte do público-alvo, no caso os torcedores. Trabalha-se com rádio, TV, e-mails para associados (newsletters), site oficial do clube e ferramentas novas, como o Twitter.

Mas nem sempre tudo são flores no futebol. Quando há brigas entre torcedores, de acordo com Haroldo Santos “o trabalho da AI é pensar no bem do clube, em primeiro lugar”. Bertoncello acrescenta que “não há problemas em citar um fato negativo, basta não potencializá-lo”.

Para 2010, a equipe de AI do Inter pretende aprimorar a revista e o jornal do clube, dando uma ênfase aos serviços voltados para o torcedor. “Fazer com que o site se torne um grande Portal de notícias, e consequentemente, todos os veículos de comunicação e torcedores saibam que é uma fonte fidedigna de informação, sem qualquer interpretação ou malícia do que ocorre no cotidiano do clube”. Já a AI do Grêmio, planeja implantar uma rádio FM do Grêmio e aumentar os acessos de Rádio e TV do clube.

Annelis Cardon dos Santos, 25 anos, é supervisora de caixa da Chairs Resto Lounge e prestará vestibular para jornalismo na PUCRS no final de 2009.

A valor da revista como fonte de informação

Revista do Inter de janeiro de 2007

As assessorias de imprensa utilizam e-mails, informativos, site e jornais para comunicação interna e externa. Porém, está cada vez mais comum o uso de revistas que trazem não só informações relativas à própria empresa, mas também notícias de interesse geral, como esportes, cultura e lazer.

Segundo  o assessor de imprensa do Sport Club Internacional, Bruno Pantaleoni, a ‘Revista do Inter’, que existe há cinco anos, serve para divulgar as notícias do mês para os 102 mil sócios do clube. E isso não é restrito apenas ao futebol, mas também engloba ações sociais do clube, por exemplo.

Outra instituição que utiliza a revista como forma de entretenimento ao colaborador e familiares é a Carris. “Num primeiro momento, nosso público é o próprio colaborador, mas a ideia é transpor barreiras e antigir seus familiares e amigos. É uma espécie de ‘boca-a-boca’ que acaba sendo eficaz para mostrar o qu a Companhia fez durante o mês”, analisa a relações públicas Ana Regina Otto, coordenadora da Assessoria de Comunicação e Marketing da Companhia.

O certo é que a revista acaba se tornando uma grande aliada na comunicação de uma empresa. Como a internet ainda é um meio não acessível a grande parte da população, a revista é um canal comum que atinge um público mais diversificado, podendo ser lida em casa, numa sala de espera ou no ônibus. É aí que a revista mostra seu valor como fonte de informação.